新传考研攒例子 | 饿了么迎战大难题“狗肉该不该吃”？

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  “狗肉该不该吃？“或许能排进本世纪导致友情破裂、情侣分手的十大议题之列。支持方和反对方的立场对峙的激烈程度，相信不用赘述大家也清楚。对于这种矛盾话题，按理说任何一个公众人物或企业都不想与之扯上关系。

 

  但偏偏就有家公司主动与它搭上关系。

  11月2日，饿了么通过官方微博昭告天下，即日起下线平台上所有狗肉餐品。引得网友一阵惊呼：“什么鬼，连外卖APP都要站队了？”一时间，各种“点赞”、“以后订餐只用饿了么”和“卸载”、“手动再见”等声音在微博中交织。

  尽管支持和反对的声音如此激烈，但只要肯花1分钟认真把饿了么的声明从头到尾浏览一遍，是个人都不会得出“饿了么在站队”的结论。

  声明如是说道：“国家目前并未出台狗肉的屠宰检疫制度，市场上流通的大多数狗肉也产地不明。狗肉在缺乏检疫的情形下，极可能携带寄生虫、狂犬病病毒等致命有害物，因此存在较大食品安全风险，这促使饿了么做出最后的抉择。”

  “狗肉该不该吃？”等尖锐的矛盾问题，公众人物或企业几乎都不想主动介入，原因在于无论你如何努力地去摆脱道德立场，如何努力尝试从纯理性的角度去解释这件事，总会有一些人选择性失明，直接用自己的逻辑去理解你的想法。尽管如此，这次饿了么其实还是打了场代价极小的大胜仗。从人性的角度出发，即使是爱吃狗肉的人，也可能会为了迎合社会主流声音选择沉默，或者倒戈。

  这次下架狗肉事件，从百度、微信搜索出来的新闻和微博的高赞评论来看，大多都是正面偏中立，并且传播力还是比较足的。影响基本是正面的。

  

（声明微博下的评论）

  

（相关百度新闻）

  为何这件事有这般的美誉度呢？

  1.狗肉话题足够具有戏剧性，矛盾冲突激烈。有正面，有反面，就有人能吵起来，吵起来以后就有吃瓜群众来微观，再接着吵。事件的影响就像螺旋一样扩大。

  2.基于一个万年正面的立场——食品安全。

  仅从人道主义出发反对吃狗，可以说是矫情；出于自由选择权支持吃狗，你可以说是没人性。但唯独对食品安全，你没有质疑的余地。可以说，食品安全立场是狗肉问题中唯一的安全岛，除了这个立场，任何尝试从文化、民俗、宗教乃至人性角度切入这个问题的角度，都是太过主观，总会有一方不接受。

  所以，饿了么就是挑起了一个争议性的话题，然后选择一个最安全的立场站定，让争议双方自己去吵个你死我活。

  曾听一位资深人士对企业PR做过一个精妙的总结：小型公司PR靠脑洞，中型公司PR靠执行，大型公司PR靠三观。饿了么现在已经不能算是小型公司了（好歹也是45亿美元估值的小巨头），一举一动备受关注，早已过了“想破脑袋只求被注意到”的阶段。苹果拒绝为FBI解锁iPhone，你说库克是没事找事吗，明显不是，他只是在大是大非问题上保持正确三观而已。舆论场上拼的就是“三观正”。

  最后附饿了么下线狗肉声明全文：

 

  视频连接：http://www.chinapr.com.cn/templates/T_Second/index.aspxnodeid=19&page=ContentPage&contentid=13688

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